İzleme Kodu Nedir?

İzleme Kodu Nedir?

İzleme pikseli veya web işaretçisi olarak da adlandırılan izleme kodu, bir e-postaya veya web sitesine eklenen kısa bir kod parçasıdır. Amacı, bir web sitesinde gezinirken veya bir e-postayı açarken kullanıcı davranışını izlemektir. İşletmelerin, çevrimiçi pazarlama girişimlerinin nasıl performans gösterdiğini ve kullanıcıların web siteleri ve e-postalarıyla nasıl etkileşim kurduğunu anlamalarına yardımcı olmak için, pazarlama ve analiz amaçlarıyla sıklıkla izleme kodları kullanılır.

İzleme kodları, kullanıcının web tarayıcısına, genellikle bir tanımlama bilgisi veya piksel gibi küçük bir bilgi parçası göndererek çalışır. Bundan sonra, bir kullanıcı bir bağlantıya tıklamak veya bir formu doldurmak gibi belirli bir eylem gerçekleştirdiğinde, bu veriler sunucuya geri gönderilir. Sunucu, kullanıcı davranışını izlemek ve e-postalar ve web siteleriyle nasıl etkileşim kurduklarını öğrenmek için bu bilgileri kullanabilir.

Çevrimiçi pazarlama kampanyaları, izleme kodları kullanılarak etkinlikleri açısından sıklıkla değerlendirilir. Örneğin, izleme kodları bir şirket tarafından web sitesi ziyaretçilerinin sayısını ve çevrimiçi bir reklama yapılan tıklamaları izlemek için kullanılabilir. Bunu, reklamın etkinliğini ve hedef pazara ulaşılıp ulaşılmadığını belirlemek için kullanabilirler.

Analitik amaçlar için, izleme kodları da sıklıkla kullanılır. İşletmeler, kullanıcıların bir web sitesiyle nasıl etkileşim kurduğunu izleyerek hangi sayfaların en popüler olduğunu, kullanıcıların sitede ne kadar zaman geçirdiklerini ve hangi eylemleri gerçekleştirdiklerini öğrenebilir. Bu, şirketlere kullanıcı deneyimini iyileştirme ve web sitesi optimizasyonunda yardımcı olabilir.

İzleme kodlarını uygulamak için çok sayıda strateji kullanılabilir. Uzak bir sunucudan yüklenen bir komut dosyası olarak dahil edilebilirler veya doğrudan bir web sitesinin veya e-postanın HTML koduna eklenebilirler. Ek olarak, e-postalara resim veya bağlantı olarak eklenebilirler, bu da sunucunun e-postanın ne zaman açıldığını ve bağlantılarından herhangi birinin ne zaman tıklandığını takip etmesine olanak tanır.

İzleme kodlarının gizlilik sorunlarına neden olabileceğini unutmamak önemlidir. Kullanıcılar hakkında toplanan bilgilerin miktarı ve bunların nasıl kullanıldığı bazı kullanıcıları endişelendirebilir. Bu nedenle, şirketlerin izleme kodlarını nasıl kullandıkları konusunda açık olmaları ve müşterilere isterlerse izlemeyi reddetme seçeneği sunmaları çok önemlidir.

İzleme Kodunun Amacı Nedir?

İzleme kodu, web sitesi trafiğini veya kullanıcı davranışını izlemek için bir web sitesine veya e-postaya eklenen kısa bir kod parçasıdır. İzleme kodları, web sitesi ziyaretçileri hakkında konum, tarayıcı türü ve sitede gerçekleştirilen işlemler gibi bilgileri toplamak için pazarlamacılar ve analiz platformları tarafından sıklıkla kullanılır. Pazarlama kampanyalarının etkinliği daha sonra daha iyi anlaşılır ve web siteleri daha iyi kullanıcı deneyimi ve dönüşüm oranları için optimize edilir.

İzleme kodları, her biri farklı bir işleve sahip çeşitli biçimlerde gelir. Kullanıcıların bir web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğini daha iyi anlamak için Google Analytics gibi bazı izleme kodları, web sitesi trafiği ve kullanıcı davranışı hakkında bilgi toplar. Bu bilgiyi kullanarak, yüksek hemen çıkma oranlarına veya düşük dönüşüm oranlarına sahip sayfalar gibi iyileştirmenin kullanılabileceği alanlar tespit edilebilir.

Dönüşüm izleme ve yeniden hedefleme kampanyaları, Facebook Pixel gibi diğer izleme kodları kullanılarak izlenir. Bu kodlar, şirketlerin reklam kampanyalarının başarısını izlemelerine ve çevrimiçi etkinliklerine dayalı olarak belirli kullanıcı gruplarını reklamlarla hedeflemelerine olanak tanır.

İzleme kodları, diğer yerlerin yanı sıra bir web sitesinin üst bilgisine, alt bilgisine veya tek tek sayfalarına eklenebilir. E-postalarda da kullanılabilirler, bu da şirketlerin e-posta listelerini kullanıcı davranışına göre bölümlere ayırmasına ve e-posta kampanyalarının başarısını takip etmesine olanak tanır.

Pazarlama çabalarını geliştirmek ve çevrimiçi varlıklarını optimize etmek isteyen şirketler için izleme kodları çok önemli bir araç haline geldi. Şirketlerin, web sitelerini ziyaret eden müşteriler hakkında yararlı bilgiler toplamasına ve bu bilgileri pazarlama taktiklerine karar vermek için kullanmasına olanak tanır. Ancak izleme kodlarını sorumlu bir şekilde kullanmak ve ABD’de Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası (CCPA) ve Avrupa Birliği’nde Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) gibi veri gizliliği yasalarına ve düzenlemelerine uyduklarından emin olmak çok önemlidir.

İzleme Kodu ile Çerez Arasındaki Fark Nedir?

Tanımlama bilgileri ve izleme kodları, kullanıcıların çevrimiçi etkinliklerini izlemek ve bunlarla ilgili veri toplamak için kullanılır. Bununla birlikte, çeşitli görevleri yerine getirirler ve çeşitli amaçları vardır.

İzleme kodu, bir web sitesine veya e-postaya eklenen ve bu platformlardaki kullanıcı etkinliğini izlemek için kullanılan küçük bir kod parçasıdır. Bir reklam kampanyasının başarısını ölçmek veya kullanıcıların bir web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğini anlamak için, analiz ve pazarlama amaçlarıyla veri toplamak için izleme kodları sıklıkla kullanılır. İzleme kodlarını uygulamak için pikseller, HTML, JavaScript ve diğer teknolojilerin tümü kullanılabilir.

Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, çerez, bilgisayarında depolanan (genellikle bir metin dosyası biçiminde) küçük bir veri miktarıdır. Çerezler, bir kullanıcının tercihleri ve kullanmayı tercih ettikleri dil, oturum açıp açmadıkları ve alışveriş sepetlerindeki öğeler dahil olmak üzere göz atma geçmişi hakkındaki verileri depolamak için kullanılır.

Tanımlama bilgileri, gezinmeyi basitleştirmek ve kullanıcının bir web sitesindeki deneyimini kişiselleştirmek için kullanılır. Ek olarak, bir kullanıcının bir web sitesindeki faaliyetlerini izlemek ve tercihlerine ve davranışlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar görüntülemek için kullanılabilirler.

Sonuç olarak, izleme kodları, pazarlama ve analiz amaçlarıyla kullanıcıların çevrimiçi etkinlikleri hakkında bilgi toplamak ve izlemek için kullanılırken çerezler, kullanıcıların bir web sitesindeki deneyimlerini uyarlamak ve oradaki etkinliklerini izlemek için kullanıcıların tercihleri ve tarama geçmişleri hakkındaki verileri depolamak için kullanılır.

İzleme Kodu Nereye Yerleştirilir?

İzleme kodu, Google analytics ve benzeri izleme alt yapılarına veri sunabilmek için site yazılımını oluşturan kaynak kodlara eklenen koddur. Bu kodun site içerisinde eklenmesinin sebebi, izinsiz kişilerin sitenin metriklerine ulaşabilmesini engellemektir.

Site sahibi metrik sağlayıcı uygulama tarafından sağlanan izleme kodunu sitesinin index.php veya index.aspx sayfalarına koymalıdır. Ancak bu şekilde sadece bu sayfaların metriklerinin alınabilir olması sebebi ile site çapında geçerli bir “header” alanı oluşturulması ve izleme kodunun buraya yerleştirilmesi daha uygundur.

Dinamik kodlanmış sitelerde header, tüm sitede aynı kodların yayınlanmasını sağlar ve oldukça efektiftir. WordPress gibi sistemlerde, Yoast ve benzeri eklentiler kullanarak, Google web yönetici doğrulama araçlarını siteye eklemek mümkündür. Bunun gibi site temasının sağladığı görsel arayüzlerle de bu işlem yapılabilir. İzleme kodu, sitenin; <head></head> kodlarının arasına yerleştirilmelidir.

İzleme Kodları, Bir Web Sitesindeki Kullanıcı Davranışını İzlemek İçin Kullanılabilir Mi?

Bir web sitesindeki kullanıcı davranışını izlemek için izleme kodlarının kullanılması mümkündür. Bir web sitesini veya uygulamayı ziyaret edenler hakkında bilgi toplamak amacıyla izleme kodları, web sitesine veya uygulamaya eklenen ayrı kod parçalarıdır. Bu veriler, web sitesi sahiplerinin ve pazarlamacıların kullanıcıları arasında en popüler olan içerik ve özellikleri anlamalarına yardımcı olmanın yanı sıra, kullanıcıların web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğini analiz etmek ve anlamak için kullanılabilir.

İzleme kodları, bir web sitesindeki kullanıcı etkinliğini izlemek için aşağıdakiler dahil çeşitli şekillerde kullanılabilir:

  • Tanımlama Bilgileri: Tanımlama bilgileri, bir kullanıcının web tarayıcısının sakladığı ve çevrimiçi etkinliklerini izlemek için kullanılabilen küçük veri dosyalarıdır. Tercih edilen dil ve daha önce ziyaret edilen web siteleri dahil olmak üzere kullanıcının tercihleri bunlarda saklanabilir.
  • JavaScript: Web sitelerine etkileşimli özellikler eklemek için popüler bir programlama dili JavaScript’tir. Ek olarak, kullanıcıların ziyaret ettiği sayfalar, tıkladıkları düğmeler ve bir sayfada ne kadar kaldıkları da dahil olmak üzere kullanıcı etkinliğini izlemek için kullanılabilir.
  • Piksel etiketleri: Piksel etiketleri, web sitelerine yerleştirilen ve kullanıcı davranışını izlemek için kullanılan küçük şeffaf resimlerdir. Ayrıca web işaretçileri veya şeffaf gifler olarak da bilinirler. Bir kullanıcının bir web sitesinde geçirdiği süreyi, tıkladıkları bağlantıları ve ziyaret ettikleri sayfaları izlemek için kullanılabilirler.
  • Sunucu günlükleri: Web sitesi etkinliğinin tamamı, sunucu günlüklerinde belgelenir. Bir kullanıcının ziyaret ettiği sayfaları, tıkladıkları bağlantıları ve bir web sitesinde geçirdikleri süreyi takip ederek, kullanıcı davranışını izlemek için kullanılabilirler.

Bir web sitesinde aşağıdakiler gibi çeşitli kullanıcı eylemlerini izlemek için bir izleme kodu kullanılabilir:

  • Bir kullanıcının ziyaret ettiği sayfalar ve her sayfada geçirdikleri süre
  • Bir kullanıcının tıkladığı bağlantılar ve bastıkları düğmeler
  • Bir kullanıcının yaptığı arama sorguları
  • Bir kullanıcının doldurduğu formlar
  • Bir kullanıcının alışveriş sepetine eklediği ürünler
  • Bir kullanıcının sosyal medyada paylaştığı içerik

Web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar, kullanıcılarını daha iyi anlamak ve web sitelerini daha iyi bir kullanıcı deneyimi için optimize etmek amacıyla izleme kodlarını kullanabilir. Ancak izleme kodlarının mantıklı ve açık bir şekilde kullanıldığından ve kullanıcıların toplanan bilgilerin ve bunların nasıl kullanıldığının farkında olduklarından emin olmak çok önemlidir.

Google Analytics Gibi İzleme Kodlarını Kullanan Bazı Yaygın Araçlar Nelerdir?

İzleme kodları, ziyaretçiler ve davranışları hakkında bilgi toplamak ve izlemek için bir web sitesine veya web sayfasına eklenen küçük kod parçalarıdır. Web izleme kodları veya analitik izleme kodları olarak da bilinirler. Bu bilgiler, kullanıcıların web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğini anlamak, iyi veya kötü performans gösterdiği alanları tespit etmek ve işlevselliği ve tasarımı hakkında akıllıca kararlar almak için kullanılabilir.

İzleme kodları, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çok sayıda araç tarafından kullanılır:

  • Google Analytics: Google, web sitesi trafiğini izleyen ve raporlayan bu ücretsiz web analizi hizmetini sunar. Web sitesi ziyaretçilerinin bulundukları yer, ziyaret ettikleri sayfalar, burada ne kadar kaldıkları, yaptıkları işlemler gibi bilgileri toplamak için siteye bir izleme kodu eklenir. Bu bilgiler, kullanıcıların web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğini daha iyi anlamak ve deneyimlerini geliştirmenin yollarını bulmak için kullanılabilir.
  • Mixpanel: Bu iş analitiği platformu, web siteleri ve mobil uygulamalardaki kullanıcı davranışları hakkında bilgi toplamak için izleme kodlarını kullanır. İşletmeler tıklamalar, form gönderimleri ve satın almalar gibi kullanıcı davranışlarını izleyebilir ve bu bilgileri müşterilerin mal veya hizmetlerini nasıl kullandıklarını daha iyi anlamak için kullanabilir.
  • Heap: Bu, izleme kodlarını kullanarak web siteleri ve mobil uygulamalardaki kullanıcı davranışları hakkında bilgi toplayan bir web analizi platformudur. İşletmeler, kullanıcı davranışını takip edebilir ve müşterilerin mal ve hizmetleriyle nasıl etkileşim kurduğuna dair fikir edinebilir.
  • Crazy Egg: Bu web sitesi optimizasyon aracı, web sitesi ziyaretçisi davranışı hakkında bilgi toplamak için izleme kodlarını kullanır. İşletmeler, ziyaretçilerin web siteleriyle nasıl etkileşim kurduğunu daha iyi anlamak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik alanları tespit etmek için kullanıcı tıklamalarını, kaydırmaları ve fare hareketlerini izleyebilir.
  • Hotjar: Bu web sitesi optimizasyonu ve analizi platformu, web sitesi ziyaretçisi davranışı hakkında bilgi toplamak için izleme kodlarını kullanır. İşletmeler, anketler ve ısı haritaları aracılığıyla ziyaretçi geri bildirimi alırken kullanıcı tıklamalarını, kaydırmaları ve fare hareketlerini izleyebilir.

Sonuç olarak, çeşitli araçlar, web siteleri ve mobil uygulamalardaki kullanıcı davranışı hakkında bilgi toplamak için izleme kodlarını kullanır. Bu bilgiler, kullanıcıların web sitesiyle nasıl etkileşime girdiğini anlamak, iyi veya kötü performans gösterdiği alanları tespit etmek ve işlevselliği ve tasarımı hakkında akıllıca kararlar almak için kullanılabilir.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir