Google Arama Ağı Nedir?

Google Arama Ağı Nedir? Reklamlar Nasıl Görünür?

Google arama ağı, Google arama deneyimleri sırasında kullanıcıların ilgili anahtar kelimede karşılarına çıkan reklamlardır. Google üzerinde belirli anahtar kelimeleri girerek en ilgili sayfalara ulaşırsınız. Web siteleri SEO çalışmaları ile aranan anahtar kelimelerde üst sıralarda yer almaya çalışır. Bunun dışında Google reklamları ile de üst sıralarda yer almak mümkündür. 

Arama ağı sadece Google arama sonuçlarında yer alan reklamlara odaklanmaz. Aynı zamanda arama ağı iş ortaklarına sahiptir. Yani Google Adsense onayı almış olan siteler Google ADS iş ortağı olarak kabul edilir. Arama ağı iş ortağı olan web sitelerinde ve mobil uygulamalarda ilgili kullanıcılara Google’a verilen reklamlar gösterilir. Bu iş ortakları Google arama ağı reklam gelirinden belirli bir pay almaktadır.

Google Arama Ağı İş Ortakları Nedir?

Arama Ağı İş Ortakları, reklam verenlerin reklamlarının erişimini Google’ın arama motoru dışındaki sitelerde (moda gibi bir arama sonuçlarında) gösterilecek şekilde genişletmelerine olanak tanır.

Arama Ağı İş Ortakları, reklam verenlerin reklamlarının erişimini Google’ın arama motoru dışındaki sitelerde gösterilecek şekilde genişletmesine olanak tanır. Reklamlar, moda gibi bir arama sonuçlarında gösterilir ve görüntülü reklam yerleşiminde görmeyi beklediğiniz gibi gösterilmez.

Google’ın reklamlarını göstermek isteyen sitelerin kaydolmaları gerekir, ancak karşılığında reklam kârlarından pay alırlar.

Arama Ağında Reklamlar Nasıl Görünür?

Göreceğiniz ilk sonuçlar reklamlardır; bu, ilk olarak, reklamlarına bir tıklama için ödeme yapan bir hizmet sunan e-mağazalar veya web siteleri olacağı anlamına gelir. Bu reklamlar her zaman Reklam olarak etiketlenir.

Reklamların görünme sırası, Google’a hangi reklamların gösterileceğini ve hangi konumlarda gösterileceğini söyleyen reklam açık artırmasına göre çalışır. Konum, reklamların ve açılış sayfasının kalitesi, açık artırmadaki rekabet gibi diğer faktörlerden de etkilenir. Bu, eylem ilkesinin tamamen “kim daha fazlasını sunacak” ilkesi üzerinde çalışmadığı anlamına gelir.

Reklamlarınız, Google Arama Ağı’ndaki iş ortağı sitelerinde de gösterilebilir. Bunlar, reklam yayınlamak için Google ile iş ortaklığı yapan sitelerdir. İş ortağı siteleri, Google Arama Ağı’ndaki reklamların erişimini genişletmek için kullanılır.

Reklamların altında, ödeme yapılmayan, ancak anahtar kelimelerin web sitesinin içeriğiyle ve diğer birçok faktörle eşleşmesine dayanarak oluşturulan organik arama sonuçları görüntülenir. Organik sonuçların tümü Reklam olarak etiketlenmez.

Google Arama Ağındaki Reklam Türleri

  • Metin, dinamik reklamlar

Arama Ağı’nda görebileceğiniz en yaygın reklam türleri metin reklamlardır. Bu reklamlar, reklam olarak etiketlenmeye devam eder, ancak Google Ads etiketini iş ortağı sitelerinde gösterebilir.

Çoğu zaman, reklamlar, bir işletme olarak adresimizi veya telefon numaramızı belirtmemize yardımcı olan uzantılarla birlikte görüntülenir. Uzantılar, müşteri için önemli bilgiler sağlar ve örneğin müşterinin bir kişi aramak zorunda kalmamasını kolaylaştırır.

  • Alışveriş Reklamları

Bu reklamlar ürün adının, satıcı adının ve ürün fiyatının küçük resimleri olarak görünür. Google Alışveriş’te bulunurlar veya metin reklamlarla birlikte de görünebilirler. Bunlar Sponsorlu veya Reklam olarak etiketlenir. 

  • Resim ve video reklamlar

Arama Ağı iş ortağı siteleri, resim ve video reklamlar barındırabilir.

Google Arama Ağı Reklamı Optimizasyonu

Google Arama Ağı İş Ortakları, yeni PPC arama ağı kampanyalarına varsayılan olarak dahil edilmiştir. Kampanyalarınızla en iyi sonuçları elde etmek için, reklam kampanyalarınızı bu reklam yerleşimlerini verimli bir şekilde hedefleyecek şekilde optimize etmeli veya PPC kampanyalarınızdan tamamen kaldırmalısınız.

Yukarıdaki örneklere bakarak, bazı dijital pazarlamacıların neden Google Arama Ağı İş Ortaklarını PPC kampanya hedeflemelerinden kaldırmayı tercih ettiklerini anlayabilirsiniz.

Google Arama Ortakları tarafından sunulan reklam alanlarından bazıları iyi değildir (genellikle sayfanın en üstünde bulunan Google SERP’lerdeki reklamlarla karşılaştırıldığında, ekranın çok altında konumlandırılmıştır) ve Google dışındaki web sitelerinde arama yapan kullanıcıların artık reklamınızın içeriğiyle eşleşmeyen farklı arama niyetleri olabilir. Google algoritmalarıyla alakalı görünse bile.

Google’ın, Google Arama Ağı İş Ortağı sitelerinde görüntülenen arama ağı reklamları için tıklama oranlarının (TO) reklam kalitesi puanını etkilememesi gerektiğine karar vermesinin nedeni büyük olasılıkla budur. Çünkü alakalı kullanıcı deneyimiyle sonuçlanan tıklamalar oluşturma olasılıkları zaten daha düşüktür.

Google Arama Ağı İş Ortaklarını PPC Kampanyanıza Dahil Etme veya Kaldırma

Dijital pazarlamacılar, yeni bir PPC arama ağı reklamcılığı kampanyası oluştururken, Google Arama Ortaklarının varsayılan olarak hedefleneceğini bilmelidir. Birçok dijital pazarlamacı bunu bilmez ve Google Ads size reklamınızın göründüğü web sitesinin adını söylemediği için hemen belli olmaz.

Reklamlarınızın Google Arama Ağı İş Ortağı web sitelerinde gösterilmesini önlemek istiyorsanız, uygulamanız gereken yalnızca birkaç adım vardır:

  • Google Ads’de oturum açarak başlayın
  • Kampanyalar sekmesine gidin ve düzenlemek istediğiniz kampanyayı seçin. Etkin kampanyanız yoksa bir Google Arama Ağı kampanyası oluşturmanız gerekir.
  • Seçiminizi yaptıktan sonra, sol kenar çubuğundaki “Ayarlar” seçeneğini belirleyerek kampanya ayarlarını açın.
  • “Ağlar” yazan bir ayar da dahil olmak üzere kampanyanız için bir ayar listesi görürsünüz. 
  • Ağları tıkladığınızda “Google Arama Ağı iş ortaklarını dahil et” yazan kutunun işaretini kaldırabilmeniz gerekir. Kaydet’i tıkladığınızda, PPC kampanyanız artık arama ortağı ağındaki web sitelerinde reklam göstermez.

SSS

Amazon bir Google Arama Ortağı mı?

Evet, Amazon bir Google Arama Ortağı konumundadır. Bu, Arama Ağı İş Ortakları’nı etkinleştirerek, reklamlarınızın Amazon’un arama sayfalarının altındaki moda gibi bir arama sonuçlarında gösterilebileceği anlamına gelir.

YouTube bir Google Arama Ağı İş Ortağı mı?

Youtube’un Google’a ait bir hizmet olduğunu gören Google, Arama Ağı İş Ortağı reklam listelerinin Youtube’da gösterilmesine izin verir. Yani kısaca evet, Youtube bir Arama Ortağıdır.

Bing bir Google Arama Ağı İş Ortağı mı?

Hayır, Bing bir Google Arama Ağı İş Ortağı değildir. Bing bir Google Arama Ağı İş Ortağı olmasa da, kendi Arama Ağı İş Ortakları ağına sahiptir.

Google Arama Ağı İş Ortakları’nı bazı reklam gruplarında etkinleştirip diğerlerinde etkinleştiremez miyim?

Google Arama Ağı İş Ortakları kampanya düzeyinde uygulandığından, kampanyanızda Arama Ağı İş Ortakları’nda yayınlanan bazı reklam gruplarına sahip olamazsınız, bazıları ise yayınlanmaz.

Yapabileceğiniz şey, Arama Ağı İş Ortaklarını hangi kampanyalarda yayınlamak istediğinize karar vermek ve yalnızca bu kampanyalarda Arama Ağı İş Ortakları’nı yayınlamaktır.

Reklamlarımın Google Arama Ağı İş Ortakları’nda nerede gösterileceğini seçebilir miyim?

Google Arama Ağı İş Ortakları’nı kapalı tutarsınız, bu durumda reklamlarınız herhangi bir Arama Ağı İş Ortağı sitesinde gösterilmez veya açık olur, bu durumda reklamlarınız herhangi bir Arama Ağı İş Ortağı sitesinde gösterilebilir.

Yalnızca Google Arama Ağı İş Ortakları için bir kampanyam olabilir mi?

Google Ads’de yalnızca Arama Ağı İş Ortakları kampanyanız olamaz, ancak Bing Ads’de yapabilirsiniz.

Dahası, yalnızca Arama Ağı kampanyanız ve Arama Ağı ve Arama Ağı İş Ortakları kampanyanız olabilir, ancak yalnızca Arama Ağı kampanyasına sahip olamazsınız.

Google Arama Ağı İş Ortakları hangi kampanya türlerinde kullanılabilir?

Arama Ağı İş Ortakları, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarında kullanılabilir, ancak Görüntülü Reklam Ağı veya Video kampanyalarında kullanılamaz.

Google Arama Ağı İş Ortakları’nı nasıl açarım?

Google Arama Ağı İş Ortakları’nı açmak için kampanyanızdaki Ayarlar sekmesine gidin, Ağlar’ı tıklayın ve ardından “Google Arama Ağı İş Ortaklarını Dahil Et” onay kutusunu işaretleyin.

Google Arama Ağı İş Ortakları Trafiğini nasıl tespit edebilirim?

Arama sorgusu raporunuza bakarken, aşağıdakilerden herhangi birini fark ederseniz, bu, Arama Ağı İş Ortakları’ndan kaynaklanan aramaların bir işareti olabilir veya arama terimindeki hacmin en azından bir kısmı Arama Ağı İş Ortakları’ndan gelmiş olabilir:

  • Tıklama oranı, diğer anahtar kelimelere veya beklediklerinize kıyasla çok düşüktür.
  • Tıklama başına maliyet, beklediğinizden çok daha düşüktür.
  • Dönüşüm oranı beklenenden çok daha düşük.

Raporunuzu Arama Ağı verileri ve Google Arama Ağı verileri açısından filtrelemek için Segment filtresini tıklayın ve “Ağ (Arama Ağı İş Ortaklarıyla)”ı seçin. Bu, Arama Ağı İş Ortakları’ndan hangi trafiğin geldiğini ve Google Arama Ağı’ndan hangi trafiğin geldiğini gösterir.

Kaynaklar:

Neil Patel https://neilpatel.com/blog/how-to-set-up-a-google-search-network-campaign-the-right-way/ Erişim Tarihi: 31 Eki 2022, 15:14

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir