Dwell Time (Bekleme Süresi) Nedir?

Dwell Time (Bekleme Süresi) Nedir?

Dwell time, bir web sitesine veya uygulamaya giriş yaptıktan sonra, bir kullanıcının o site veya uygulamada kalma süresidir. Örneğin, bir kullanıcının bir haber sitesine giriş yaptıktan sonra, o haber sitesinde ne kadar süre geçirdiği dwell time olarak adlandırılır.

Dwell time, genellikle bir web sitesinin veya uygulamanın kullanım düzeyini ve işlevselliğini ölçmek için kullanılır. Örneğin, bir haber sitesinin dwell time’ı yüksekse, bu demektir ki kullanıcılar o haber sitesinde uzun süre kalıyor ve bu siteyi fazla kullanıyorlar. Bu da, o haber sitesinin işlevselliğinin yüksek olduğu anlamına gelebilir. Benzer şekilde, bir e-ticaret sitesinin dwell time’ı yüksekse, bu demektir ki kullanıcılar o e-ticaret sitesinde uzun süre kalıyor ve bu siteyi fazla kullanıyorlar. Bu da, o e-ticaret sitesinin işlevselliğinin yüksek olduğu anlamına gelebilir. 

Dwell time, aynı zamanda bir web sitesinin veya uygulamanın reklam getirisi için de önemlidir. Örneğin, bir haber sitesinde yer alan bir reklamın dwell time’ı yüksekse, bu demektir ki kullanıcılar o reklamı fazla görmekte ve bu sayede, o reklamın etkisi de artmaktadır. 

Dwell time’ın ilk kez ne zaman kullanılmaya başlandığını tespit etmek zor olabilir, çünkü zamanla daha gelişmiş hale gelen web siteleri ve analitik araçlar nedeniyle bu metrik zaman içinde değişebilmiştir. Ancak, dwell time’ın birçok yıldır web sitelerin etkinliğini değerlendirmede kullanılan bir metrik olduğunu söylemek yanlış olmayacaktır.

Dwell time genellikle Google Analytics gibi analitik araçlar kullanılarak ölçülür ve bu araçlar, işletmelerin web sitelerinin performansı ile ilgili çeşitli metrikleri izleme ve analiz etme olanağı sağlar. Bu araçlar yıllar boyunca mevcut olmuştur ve dwell time’ın en az bu araçlar kadar uzun süredir kullanılmış olabileceği söylenebilir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO) kontextinde, dwell time son yıllarda daha fazla dikkat çekmiştir, çünkü Google gibi arama motorları onu sıralama faktörü olarak kullanmaya başlamıştır. Bu, dwell time’ı iyileştirmeye odaklanılmasına yol açmış ve bir web sitesinin arama sonuçlarında sıralamasını iyileştirme yoluna giden yol olmuştur.

Dwell Time nedir?

Dwell Time, bir kullanıcının arama motorunda arama yaptıktan sonra siteye ulaşıp, buradaki etkinliklerinin ardından arama sonuçlarına geri döndüğü süredir. Bekleme süresi olarak Türkçeye çevrilebilen bu süreç, hemen çıkma süresi ve sayfada kalma süresi ile dwell time aynı durumu anlatmaz.

Sayfadan hemen çıkma durumunda kullanıcı arama motoruna dönmez eğer dönerse bu durum dwell time olabilir. Tarayıcıyı kapatmak veya bir başka siteye geçmek hemen çıkma durumudur. Benzeri şekilde sayfada herhangi bir sürenin geçirilip, arama motoruna dönmeden sürecin tamamlanması sayfada kalma süresini ifade eder.

Dwell Time Neler Getirdi?

Dwell time, ayrıca time on page olarak da bilinir, bir ziyaretçinin bir web sitesinin belirli bir sayfasında ne kadar zaman geçirdiğini ölçen bir ölçümdür. Bu, bir web sitesinin etkinliğini değerlendirirken önemli bir metriktir, çünkü ziyaretçilerin içeriğe ne kadar ilgi duyduklarını ve ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını gösterebilir.

Yüksek dwell time, ziyaretçilerin bir sayfanın içeriğine değer verdikleri ve daha fazla zaman ayırdıklarını gösterirken, düşük dwell time, içeriklerin ziyaretçilere ilgi çekici ya da ilgili olmadığını gösterir. İlginç olarak, dwell time’ın sayfa tasarımı, içerik kalitesi ve site genelindeki kullanıcı deneyimi gibi birçok faktör tarafından etkilenebileceğine dikkat edilmelidir.

Dwell Time avantajları Nelerdir?

Dwell Time avantajları aşağıdaki şekilde listelenmektedir:

  • En ilgi çekici sayfaları belirlemeye yardımcı olur: Belirli bir sayfada yüksek dwell time, ziyaretçiler için ilgi çekici ve ilgili olan içeriğin olduğunu, düşük dwell time ise içeriğin ilgi çekici ya da ilgili olmadığını gösterir. Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler en popüler sayfaları belirleyebilir ve bu sayfaların ilgi çekiciliğini artırmaya yönelik iyileştirmelere gidebilir.
  • Genel kullanıcı deneyimine ilişkin ipuçları sağlar: Uzun dwell time, ziyaretçilerin siteyi kolayca gezebildiğini ve aradıkları içeriği bulabildiğini gösterir. Diğer taraftan, kısa dwell time, siteyi gezmekte zorluk çekildiği ya da ziyaretçilerin ihtiyaçlarını karşılamayan içeriğin olduğunu gösterir.
  • Arama motoru sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olur: Google gibi arama motorları dwell time’ı sıralama algoritmalarında bir faktör olarak kullanır. Daha yüksek dwell time, arama motorlarına bir sayfanın içeriğinin değerli ve ilgili olduğunu gösterir ve bu sayfanın arama sonuçlarında sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir.
  • Reklam kampanyalarını optimize etmeye yardımcı olur: Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler, ziyaretçileri siteyi kalma süresi en yüksek olan reklamları belirleyebilir ve reklam kampanyalarını bu bilgiye göre ayarlayabilir.
  • İşletmelerin müşterilerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur: Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler, ziyaretçiler için en değerli olan içerik ve sayfaları belirleyebilir ve müşterilerinin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını anlamaya yardımcı olabilir.En ilgi çekici sayfaları belirlemeye yardımcı olur: Belirli bir sayfada yüksek dwell time, ziyaretçiler için ilgi çekici ve ilgili olan içeriğin olduğunu, düşük dwell time ise içeriğin ilgi çekici ya da ilgili olmadığını gösterir. Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler en popüler sayfaları belirleyebilir ve bu sayfaların ilgi çekiciliğini artırmaya yönelik iyileştirmelere gidebilir.
  • Genel kullanıcı deneyimine ilişkin ipuçları sağlar: Uzun dwell time, ziyaretçilerin siteyi kolayca gezebildiğini ve aradıkları içeriği bulabildiğini gösterir. Diğer taraftan, kısa dwell time, siteyi gezmekte zorluk çekildiği ya da ziyaretçilerin ihtiyaçlarını karşılamayan içeriğin olduğunu gösterir.
  • Arama motoru sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olur: Google gibi arama motorları dwell time’ı sıralama algoritmalarında bir faktör olarak kullanır. Daha yüksek dwell time, arama motorlarına bir sayfanın içeriğinin değerli ve ilgili olduğunu gösterir ve bu sayfanın arama sonuçlarında sıralamasını iyileştirmeye yardımcı olabilir.
  • Reklam kampanyalarını optimize etmeye yardımcı olur: Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler, ziyaretçileri siteyi kalma süresi en yüksek olan reklamları belirleyebilir ve reklam kampanyalarını bu bilgiye göre ayarlayabilir.
  • İşletmelerin müşterilerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur: Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler, ziyaretçiler için en değerli olan içerik ve sayfaları belirleyebilir ve müşterilerinin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını anlamaya yardımcı olabilir.
  • Web sitesinde olası sorunları belirlemeye yardımcı olur: Eğer belirli bir sayfa diğer sayfalara göre çok daha düşük bir dwell time’a sahipse, bu sayfada bir sorunun olma ihtimali vardır, örneğin bozuk bir bağlantı veya yavaş yükleme hızı gibi. Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler, web sitelerinde olası sorunları belirleyebilir ve düzeltme çalışmalarına gidebilir.
  • İçerik stratejilerine ilişkin bilinçli kararlar almaya yardımcı olur: Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler, ziyaretçiler için en ilgi çekici olan içerik türlerini belirleyebilir ve bu bilgiye dayanarak içerik stratejilerini oluşturabilir. Örneğin, blog yazıları diğer içerik türlerine göre daha yüksek dwell time’a sahipse, işletmeler blog içeriği üretmeyi ve tanıtmayı öncelikli hale getirmeyi tercih edebilir.
  • Ziyaretçilerin web siteleriyle nasıl etkileşimde bulunduğunu anlamaya yardımcı olur: Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler, ziyaretçilerin web siteleriyle nasıl etkileşimde bulunduğunu daha iyi anlayabilir, örneğin en çok zaman geçirdikleri ve en az zaman geçirdikleri sayfaları belirleyebilir. Bu, farklı sayfaların etkinliğine ilişkin değerli ipuçları sağlayabilir ve işletmelerin gerektiğinde iyileştirme çalışmalarına gidebilmelerine yardımcı olabilir.
  • Web sitelerinin tasarımını optimize etmeye yardımcı olur: Dwell time verilerini inceleyerek işletmeler, ziyaretçileri siteyi kalma süresi en yüksek olan tasarım öğelerini belirleyebilir ve bu bilgiye dayanarak web sitelerinin tasarımını optimize edebilir. Örneğin, ziyaretçiler büyük, yüksek kaliteli resimlerin bulunduğu sayfalarda daha fazla zaman geçirirlerse, işletmeler tasarımlarında daha fazla resim kullanmayı tercih edebilirler.
  • Web sitelerinin rekabetçi firmalarla nasıl karşılaştığını anlamaya yardımcı olur: Kendi web sitelerinin dwell time verilerini rekabetçi firmalarla karşılaştırarak, işletmeler web sitelerinin ilgi çekicilik ve kullanıcı deneyimi açısından nasıl karşılaştığını daha iyi anlayabilir. Bu, işletmelerin daha etkili bir şekilde rekabet edebilmeleri için iyileştirme yapmaları gereken alanları belirlemeye yardımcı olabilir.

Kaynaklar:

Amanda Milligan https://www.semrush.com/blog/dwell-time/ Erişim Tarihi: 26 Ara 2022, 12:33

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir