CPC Nedir? Nasıl Hesaplanır? (Cost Per Click)

CPC (Cost Per Click) Nedir? Nasıl Hesaplanır?

Dijital reklam faaliyetleri yürüten işletmeler doğru metriklerle performans ölçümü yapmalıdır. Bu sayede reklam başarısı görülebilir ve ilerleyen dönemdeki dijital reklamlar doğru şekilde optimize edilebilir.  Reklamları analiz etmenin etkili bir metriği de Cost Per Click olarak bilinen CPC olmaktadır. Bu terim reklamınıza gelen tıklama sayısının reklam gösterimlerine bölünmesi ile elde edilir ve temel olarak maliyeti ortaya çıkarır. 

İşletmeler CPC ile reklam kampanyalarının başarı durumunu ev gelir yaratma potansiyelini önceden tahmin edebilirler. Özellikle yatırım getirisi ölçümlemede en gerçekçi ve popüler metriktir. Bu terim ile reklam etkinliğini kolayca hesaplayabilir ve reklamlarınızın olası başarısı hakkında yorum yapabilirsiniz. Aynı zamanda CPC üzerinden farklı reklam kampanyaları arasında da başarı açısından bir değerlendirme yapabilirsiniz.

CPC Nedir?

Cost Per Click; herhangi bir reklam kampanyasında, tıklama başına katlanılan maliyettir. Google Ads ve benzeri reklam platformlarının birçoğunda bu yöntem kullanılır. Bu ücretlendirme sisteminde reklam veren, sadece aldığı tıklamalar kadar para öder. Ancak CPC diğer reklam metotlarında da bir analiz değeri olarak kullanılır.

Örneğin; bin gösterim başında ücretlendirilen bir reklam metodunda bu değer, reklam verimliliğinin ölçümünde referans alınan bir değerdir. Reklam platformu, CPC üzerinden bir ücretlendirme yapmak istemeyebilir. Bazı reklam platformları, sadece zaman aralığı veya bin gösterim üzerinden ücretlendirme yaparken, bazıları ise hem gösterim hem de tıklama üzerinden ücretlendirme yapabilir.

CPC Ne işe yarar?

CPC’nin iyi bir reklamcılık metriği olmasının bir başka nedeni de hesaplanmasının kolay olmasıdır. Birçok reklam veren, toplam reklam maliyetlerini hesaplamak ve toplam tıklama sayısına bölmek için basit bir formül kullanır.

Bu, farklı reklam kampanyalarını karşılaştırmayı ve hangilerinin diğerlerinden daha başarılı olduğunu kolayca görmeyi kolaylaştırır.

Örneğin, reklam bütçenizi artırmanız veya teklifinizi (bir reklam için ödemek istediğiniz tutar) düşürmeniz gerekip gerekmediğini öğrenmek için CPC’yi kullanabilirsiniz. Bunu yapmak, hangi reklamların sizin için en fazla karı sağladığını belirlemenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca, hangi reklamların mağazada en fazla satışa yol açtığını görmek için kullanılabildiği için CPC de yararlıdır. Bu, özellikle çevrimiçi mal satan ancak bunları fiziksel bir konumdan gönderen şirketler için kullanışlıdır.

Ayrıca, alışveriş yapanları mağazadan alışveriş yapmaya yönlendirmede hangi reklamların en etkili olduğunu belirlemek için de kullanılabilir. Hatta bazı durumlarda perakendeciler, reklam bütçelerini, her bir reklamın kaç tane mağaza içi satış oluşturduğuna dayandırır.

Bu, CPC’nin işletmeler için ne kadar önemli olduğunu kanıtlıyor, çünkü onların belirli pazar demografilerindeki başarılarını ölçmelerine yardımcı oluyor.

Öte yandan, CPC reklamcılık metriklerini kullanmanın bazı dezavantajları var. Bu reklamcılık yöntemiyle ilgili ana sorunlardan biri, bir tıklamanın maliyetini doğru bir şekilde tahmin etmenin zor olmasıdır. Bu, reklam verenlerin gösterim başına ne kadar ödemeleri gerektiğini belirlemelerini zorlaştırır.

Birden çok web sitesi ve platformda birden çok reklam yerleşimine sahip olduklarında daha da zorlaşır. Bu durumlarda, ek veri noktaları veya hesaplamalar olmadan bir reklamın kaç tıklama aldığını belirlemek neredeyse imkansız hale gelir.

Bunun dışında, birçok şirket CPC reklamlarını çok pahalı bulur ve bunlardan tamamen kaçınır. Bunun yerine Facebook reklamları veya Google ADS gibi daha ucuz seçenekleri tercih edebilirler.

Ancak bu, ilk etapta yeterince yüksek kar marjlarına sahip olmayan reklam verenler için daha düşük kar marjlarına yol açar!

Bu nedenle, birçok reklam veren, dönüşüm sağlamayan tıklamalar için ödeme yapmak yerine, daha yüksek dönüşüm oranları için daha yüksek bir EBM (işlem başına maliyet) ödemeyi tercih ediyor.

Örneğin, mağaza içi alışverişten gelen dönüşümleri izlemek, her zaman e-posta kayıtlarından veya sosyal medya etkileşimlerinden gelen çevrimiçi dönüşümleri izlemek kadar yararlı değildir.

Bu durumda, CPC yerine EBM kullanmak, kullanıcının bağlamına ve ihtiyaçlarına bağlı olarak her eylemin farklı bir değeri olduğundan daha güvenilir veriler sağlayabilir.

CPC reklam ilişkisi

Genel olarak, CPC, reklam etkinliğini ve potansiyel karı ölçmek için iyi bir yoldur. (Hem reklam verenler hem de işletmeler için marjlar.) Ancak, durumun bağlamına bağlı olarak bu ölçütü diğerlerinden daha az kullanışlı hale getirebilecek bazı olumsuz yönler vardır.

Ancak buna rağmen, bu metrik, her bir eylemin her bir bağlamda kullanıcılara ne kadara mal olduğu konusunda doğru bilgi ile doğru ve etkili bir şekilde kullanıldığında hala değerli olduğunu kanıtlıyor.

CPC (Cost Per Click) nasıl hesaplanır?

CPC hesaplama formülü

CPC, bir reklam kampanyasının karlılığını belirlemek için kullanılan yaygın bir ölçümdür. Teklifi alıp iki ile çarparak hesaplanır. Ancak rekabet ve açılış sayfası kalitesi gibi bu hesaplamayı etkileyebilecek çeşitli faktörler vardır.

CPC, reklam verenler için kampanyalarının etkinliğini ölçmenin bir yolu olarak yararlı olabilir. Ancak, bu metriği kullanmanın bazı tuzakları vardır, bu nedenle doğru bir şekilde nasıl hesaplanacağını bilmek önemlidir.

CPC, yalnızca teklifin iki ile çarpımıdır. Bu, bir reklam verenin bir reklam konumu için her teklif verdiğinde, o konum için teklif tutarının iki katına eşit tutarı ödediği anlamına gelir. Bu, reklam verenlerin CPC’lerini hesaplamasını kolaylaştırır.

Tek yapmaları gereken, reklam fiyatını alınan tıklama sayısına bölmek ve iki ile çarpmak. Bu onlara tıklama başına ne kadar ödediklerini ve her birinde ne kadar para kazandıklarını görmenin hızlı bir yolunu sunar.

Örneğin: bir reklam veren tıklama başına 3 ABD Doları teklif verir ve 50 tıklama alırsa, 0,03 ABD Doları almak için 3 ABD Dolarını 50’ye böler.

Ardından, bu reklam kampanyası için CPC’leri olan 0.015 ABD Dolarını elde etmek için bu sayıyı iki ile çarpabilirler.

Bu formül, reklam verenler için yararlı olabilir, çünkü onlara her tıklamadan tam olarak ne kadar para kazandıklarını gösterir ve kampanyalarını bu bilgilere göre optimize etmelerine olanak tanır.

CPC, teklifi rekabetle çarparak da hesaplanabilir. (Reklam Sıralaması). Bu, CPC’i hesaplamanın, reklam fiyatını tıklama sayısına bölmekten daha karmaşık bir yoludur, ancak reklam verenlere kampanyalarının ne kadar karlı olduğu hakkında daha fazla bilgi verir.

CPC hangi durumlarda olumsuz etkilenir?

Her bir reklam konumuna kaç reklam verenin teklif verdiğini ve her birinin tıklama başına ne kadar ödediğini hesaba katar.

Bu, özellikle aynı reklam grubundaki farklı platformları veya kampanyaları karşılaştırırken, reklam verenlerin hangi platformların en kârlı olduğunu bulmasını kolaylaştırır.

Örneğin; Bir reklam veren, AdWords’te Facebook Reklamlarına karşı bir kampanyanın ne kadar karlı olacağını bilmek istiyorsa, karışıma birkaç rakip reklam eklemek, platformlar arasında doğru bir karşılaştırma yapmalarına yardımcı olacaktır.

Açılış sayfaları, reklam metni ve ilgi çekici reklamlar sayıları çarpıtabilir. Reklam verenler, yetersiz kopya içeren açılış sayfaları veya hedef kitleleriyle alakasız reklamlar kullanırsa, bu rakamlar kampanyanın gelir veya olası satış açısından gerçekte ne üreteceğini yansıtmayabilir.

Ayrıca, açılış sayfaları ve reklamlar, daha iyi metin ve reklam verenlerin hedeflediği kitle üyeleriyle daha alakalı reklamlarla zaman içinde optimize edilebilir.

Daha iyi metin ve reklamlar, daha alakalı açılış sayfaları ve reklama harcanan daha fazla zamanla, bu sayılar zaman içinde önemli ölçüde iyileşebilir.

Tıklama başına maliyet hesaplamak reklam verenler için yararlı olsa da bu metriğin aynı zamanda belirli senaryolarda reklamın buna değip değmediğini belirlerken onlara karşı kullanılır. Örneğin, bazı sektörlerde reklam kampanyaları çok pahalı olabilir.

Özellikle daha az rekabet veya daha yüksek kaliteli müşteri adayları nedeniyle reklam kampanyalarının daha ucuz olabileceği imalat veya perakende gibi diğer sektörlerle karşılaştırıldığında.

Ayrıca, sizin için matematiği yapacak ve bütçenize ulaşmanıza yardımcı olacak özel çevrimiçi hesap makineleri de vardır; bu nedenle, sayılarınızı önceden bilmek, bütçe oluştururken veya öngörülen rakamlarınıza göre teklifler oluştururken bilinçli kararlar vermenizi sağlar.

CPC, bir reklam verenin her tıklamadan tam olarak ne kadar para kazandığını gösterdiğinden, reklam karlılığını hesaplamanın yararlı bir yoludur.

Ancak, bu hesaplamayı etkileyebilecek ve yanlış sonuçlara neden olabilecek farklı faktörler vardır, bu nedenle doğru bir şekilde nasıl hesaplanacağını bilmek, doğru reklam kampanyası planlaması için önemlidir.

Tıklama başına maliyetin nasıl doğru hesaplanacağını bilmek, reklam verenlerin kampanyaları hakkında bilinçli kararlar vermelerine ve gelecekte daha iyi reklam kampanyaları oluşturmalarına yardımcı olabilir.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir